“《爸爸去哪儿》第二季冠名费创纪录 亲子类节目工业化生产加速”

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经记者赵陈婷从北京出发

3.1199亿元！ 中国综艺节目冠名费纪录昨天( 12月2日)再次刷新。

昨天下午，在湖南卫视举办的《爸爸去哪儿》第二季招标会上，该亲子节目第二季独家冠名权以3.1199亿元被伊利夺得，超过了热门的《中国好声音》和《我是歌手》两个节目的冠名费，成为了卫星电视节目。

事实上，《每日经济信息》记者知道，除独家冠名费外，第二季《爸爸去哪儿》节目的三家特约播出广告费也达到了1.7098亿元。

从2800万到3.12亿

据悉，《爸爸去哪儿》第二季3.1199亿元的广告垄断冠费是第一季2800万元的10倍以上，参照此前1亿2800万元的基准值，溢价率达到108%。

另外，《爸爸去哪儿》第二季的冠名费用超过了被称为综艺节目《吸金王》的《中国好声音》。 在前几天刚刚结束的《中国好声音》第三季招标中，冠名费为2.5亿元。

“此前业界一致认为《爸爸去哪儿》第二季的冠名费一定会超过2亿元，但3亿1200万元这个数字超过了预期。 ’一个领域的拆迁师这样感叹。

“总冠名的价格超出了预期，但在合理范围内。 ”乐正媒体研究开发咨询总监彭侃这样看新出现的“天价”冠名。

“比起《中国好声音》，之所以吸引广告发布者，最重要的是《爸爸去哪里》这个节目的评价很好。 ”彭侃这样告诉《每日经济信息》记者。

迄今为止，根据研究机构对各娱乐节目的口碑评价，《爸爸去哪儿》没有完全达到“差评”，但《中国好声音》、《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐男声》、《快乐大本营》、《快乐大本营》

对此，有业内人士表示，亲子家庭的概念特别适合主流观众群体，其很少受到好评，因此对企业品牌赞助商至关重要。

而且，真人秀节目《爸爸去哪里》在广告的植入上增加了很多切入点。

“在以前工作室的娱乐节目中，植入太多的广告看起来很突兀，但在室外真人秀节目中，公司的产品很容易成为剧本的一部分。 因为这样的真人秀节目可以为产品提供很多植入的机会。 ’上述业内人士作了补充。

另外，公司很重视《爸爸去哪里》的收视率。 据统计，上周五播出的第八期《爸爸去哪儿》，在全国中心城市收视率达5.2%，创下了中国电视台10点节目收视率的新记录。

亲子主题素材备受欢迎

据湖南卫视附近的相关人士介绍，“爸爸去哪里”的模式导入是在广电总局的“限制合唱令”下进行的。 事实上，一开始湖南卫视方面对这个节目没有很大的信心。 “既然不能进行太多歌唱类的真人秀，那就试试别的路吧。 ”。

在这个室外真人秀节目出乎意料地火爆之后，央视和其他地方卫视也开始或准备了许多亲子类娱乐节目，特别是亲子类真人秀节目。 据业内人士统计，目前至少有24个亲子节目被曝光，亲子节目出现井喷现象。

目前，除了湖南卫视的《爸爸去哪儿》之外，浙江卫视的《星星知道我的心》、青海卫视的《爸爸妈妈看着我》、陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》等亲子节目都在联播， 另外，《宝贝，看你的》、《加油，孩子》等节目也处于等待播出的状态。

对此，某领域的分析师认为，在国内电视产业随大流模仿的趋势高涨的背景下，“爸爸去哪儿”也存在一定的企业品牌风险。

“出现了类似的节目。 在这么多同类节目竞争的情况下，观众容易产生审美疲劳，《爸爸去哪儿》的收视率可能因此而变低。 ”上述分解师进行了说明。

另外，在健康风格的亲子节目蜂拥而至的背后，室外真人秀节目的制作价格并不便宜。

我知道这样一系列的数据是用来总结“爸爸去哪里”的投入的。 在两晚三天有限的时间内，共有120名不同部门的工作人员和各位置的45家机构无中断地投入了拍摄。 后期团队从1000小时以上的拍摄素材中寻找3~4小时的影像进行筛选，剪辑团队在此基础上制作100分钟以上的首次剪辑版本的字幕组和声音组在这个时候介入制作，经过反复削减，最终决定播放90分钟的版本。

彭侃表示，与以往简易的国内户外节目相比，这应该是国内目前最多、最庞杂的真人秀节目，这种工业化制作模式的节目赋予了很强的代入感。

彭侃先生虽然进行了说明，但工业制作的真人秀节目需要大量的人力物力投资。 “这样的制作难度国内只有实力雄厚的一线电视台才能尝试，二三线电视台不太能模仿。 ”

来源：澎湃商业网