“凉茶广告虚假案一审 加多宝判赔王老吉1080余万将上诉”

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记者金绍尔从广州出发

今天( 12月20日)上午9点30分，备受瞩目的广药王老吉对加多宝指控虚假广告案在广州中院宣判。 广州中院一审判决侵犯加多宝案相关广告权利，加多宝败诉，销毁相关广告，赔偿原告广药王老吉损失和诉讼费用1080多万元。 加多宝在法庭上表示不服表决，并提出上诉。

判决结果，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示，企业广告完全合法，加多宝将依法上诉，维护权利。

有趣的是，双方正在法庭上争执。 而且，凉茶饮料的规模也因井喷式的广告投入而增加。 据《每日经济信息》记者介绍，王老吉今年11月突破90亿元，但加多宝方面向记者表示，今年的销售额在去年的基础上维持了3成左右的增长。

在一次审判中，迦得宝败诉[/s2/]

根据广州中院一审判决，加多宝的推广行为构成了对广药集团的不正当竞争，加多宝立即停止采用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”和“原红罐王老吉改名加多宝了”的宣传短语，并宣布放弃推广产品。 加多宝经销商立即停止在其经营场所使用“将全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的宣传短语进行广告宣传的行为，并立即销毁使用上述宣传短语的宣传物品。

并且，法院判决加多宝赔偿广药损失1000万元，诉讼费用81.325万元，彭碧娟支付广药合理费用2500元。 在广州日报a1版、该主页等媒体上刊登声明，向广药集团公开道歉，文案经法院审查，声明刊登在该主页上的时间不得短于全天候。 此外，驳回广药集团的其他诉讼请求。

法院认为，广药是王老吉商标权和王老吉凉茶生产公司，广药诉讼请求有事实根据。 由于广药已经生产了红罐王老吉凉茶，所以红罐凉茶的产品名称没有变化。 加多宝采用了“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“原红罐王老吉凉茶改名为加多宝”的广告，将红罐王老吉凉茶等同于加多宝企业生产的凉茶。 这是偷工减料的概念，是虚假的广告。 当时正处于加多宝凉茶这一新产品上市开拓期，加多宝企图引诱顾客购买红罐凉茶的习性，这种行为损害了广药的利益，扰乱了社会经济秩序，违背了诚实信用，大致构成了不正当竞争。

年5月以后，加多宝企业此前生产的产品销售数据不再是加多宝企业的全部。 因此，加多宝之后生产的“加多宝”产品不具备“全国销量领先的红罐凉茶”的识别性，没有事实根据。 法院一度断定，加多宝的虚假推广行为对客户产生了误解的影响。 而且，加多宝经销商彭碧娟发布相关广告，构成不正当竞争，必须承担诉讼费用2500元。

判决后，广药集团和王老吉代理律师表示，将在表态为企业信息后决定是否上诉，加多宝方面表示不服一审结果提出上诉。

面对外界传言称判决偏袒地方公司，广州中院表示，此次审判全过程公平、公众、公开、透明，但实际上广药集团提出了6项诉讼要求，最终法庭只采纳了其中2项，不偏袒任何一方。

据说本案将于今年9月3日开庭。 当时，《每日经济信息》记者在庭审现场表示，广药集团判断，加多宝使用了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”或“王老吉凉茶改名加多宝”的含义，误导了客户，并告知加多宝上述宣传口号。

对此，加多宝方面表示，广告语更名是陈述加多宝凉茶包装变更的事实，红罐凉茶特别是加多宝生产的凉茶产品，不能作假推广，广药提出的诉讼请求没有事实根据，法庭应予以驳回

基于此，加多宝否认了广药的指控，称“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”。 “红罐”、“红罐凉茶”是加多宝方有名商品特有的名称，具有唯一的指向性； 加多宝方产品一直在市场上销售第一。 此外，他还否定了创作“王老吉改名加多宝”的宣传短语或允许他人发表。 另外，另一个相关标语“加多宝生产的红罐凉茶在过去17年内不再采用使用的商标，改为加多宝凉茶”，意味着广药证据不足。

事实上，今年年初，王老吉方面就“将全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告向法院发布了申诉禁令，认为该广告语误导了客户，要求立即停止采用。 法院依法审查，裁定加多宝企业撤回上述广告。 除上述案件外，双方目前在全国各地还有10多起诉讼纠纷未决。

来源：澎湃商业网