“CNNIC报告遭误读 新浪微博“躺枪”市值缩水5亿美元”

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经记者谢晓萍从北京出发

微博的顾客活跃度下降的报告书将这篇微博推向了舆论的风口浪尖。

上周四( 1月16日，新闻网络新闻中心( cnnic )发布的第33次调查报告显示，年微博的客户规模和录用率首次大幅下降，其中客户规模减少2783万人，录用率下降9.2个百分点。

上述报告发表后，业内出现了不少让本微博衰落的呼声。 此外，外部正在报告的微博主体可能与本微博相同。 受这一消息的影响，上述报告公布之日，本股价下跌，市值下跌近5亿美元。

cnnic相关负责人、网络快速发展研究部副主任刘鑫对《每日经济信息》记者表示，发布的数据是整个领域的数据，未锁定特定企业。

报告因误读而导致的股价下跌

根据cnnic的报告，截至去年12月，中国微博的客户规模为2.81亿人，比年末减少2783万人，减少9%。 微博的采用率为45.5%，比年末下降9.2个百分点。

根据cnnic的报告，微博活跃度下降后，业内的直接反应是，本微博活跃度下降。 但是，容易被忽视的一个事实是，微博不仅包括本微博，还包括腾讯、搜狐、新闻网、本网、搜狐网等。

刘鑫表示，此次随机抽样调查中，本微博、腾讯微博、搜狐微博、新闻网站微博等最终发布的数据为全领域数据，并非特定企业。

网络专家陈志刚对《每日经济信息》记者表示，同行竞争对手的减少使微博市场形成了自己独特的局面，也许正是由于这种局面，产生了“微博就是本微博”的误解。

据cnnic透露的消息，此次调查主体为中国拥有住房固定电话(家庭电话、灵通、宿舍电话)或手机的6岁以上常住居民。 客户调查总体样本6万个，其中住宅固定电话客户、手机客户各3万个，样本覆盖我国31个省、自治区及直辖市。

记者了解到，从微博的快速发展情况来看，最早开通的本微博已开通服务4年多，但微博在全国的覆盖情况呈现不均匀分布，客户遍及北京、上海及沿海等地的互联网建设。 因此，此次调查的抽样比率与客户的实际分布情况有一定的差距。

另外，随着手机普及率的提高，固定电话的采用率正在下降，很多顾客特别是年轻顾客已经离开了固定电话，这部分顾客是微博的重要招聘群体。 但是，在这次调查中，固定词的样本比例占一半，因此样本来源的合理性还有待商榷空之间。

二三线市场决策的成败

许多机构指出微博活跃度下降，但目前业界还没有微博活跃度的具体定义。 根据日本政府提供的数据，微博活动用户一直保持稳定增长，截至去年9月，日本微博日活动用户超过6000万人，比去年同期增长52%。 另外，截至去年10月，本微博日复一日达到1.3亿条，比去年同期增长20%。

以暑假疯狂综艺季为例，该微博在3个月内共有央视、11大卫视、各视频网站共计77个综艺节目参与，产生了5亿的讨论量。 年1月6日，该微博发起今年的活动“放飞红包”，上线不到36个小时，就发出了1亿多个红包，每分钟有近5万个红包发给网民。 截至目前，放飞红包已吸引了5000多家公司的参与。

此外，该微博投入巨额资金，成为央视马年春晚独家QR码合作伙伴，对全面提升活动影响较大。 有数据显示，央视与本微博合作“直播春晚”后，收视率翻了一番以上，这也给双方马年春晚的合作带来了巨大的想象力空

陈志刚认为，该微博的活跃度无法用在线时间、博客发行量、评论量等纯粹的社会交流产品维度来衡量。 从新闻传播的角度来看，在目前所有的互联网产品中，本微博仍然是一个很好的选择。

在备受外界质疑的商业化方面，本微博全年第三季度收入将达到5340万美元，接近盈亏平衡线，有望在第四季度盈利。

目前，该微博的在线化已经超过4年，目前许多同行业竞争对手也出现了分流碎片化时间的压力。 因此，微博必须优化或重构顾客的认识和体验，寻找新的突破方向。

对此，该微博相关负责人对《每日经济信息》记者表示，目前微博在一线城市成绩稳定，第一增长空期间将来自二、三线城市。 内部数据显示，目前二、三线城市顾客数量增长迅速，达到43%。

另外，上述相关负责人表示，未来，该微博将首先加强文案多媒体化和结构化，帮助顾客创造越来越多有价值的文案，使微博平台生态年轻化、多媒体 然后，微博加强基于相互粉关系的副本的相互作用功能； 此外，推特还将加强信息、音乐、视频等垂直文案的生产。

来源：澎湃商业网