“国内最严反垄断调查后 美素佳儿部分奶粉涨价”

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经过记者王霞从上海出发

在去年遭遇奶粉领域有史以来最严峻的价格垄断调查后，奶粉公司不敢轻轻松松涨价。 但是，目前奶粉企业品牌无法承受价格的压力，正在悄然涨价。

最近，据媒体报道，美素佳儿已经从2月7日开始采取产品升级的方法，旗下产品全线涨价，涨幅8%~10%。

关于涨价问题，昨天( 2月13日)晚上，美素佳儿接受《每日经济信息》记者采访时表示，实际上对原包装的产品保存了原有价格。 “对于基于技术革新而推出的新包装的宝护盖产品，从去年2月7日开始，原包装产品的价格保持不变，部分宝护盖新包装产品决定使用新价格。 》另外，记者也从母婴店的企业品牌证实了价格调整的消息。

美素佳儿会像往常一样引领新的西式奶粉涨价潮吗？ 很多乳业人士表示，“主要原因是国家反垄断调查尚未见效，以及今年以来原料价格压力相对下降。”

有些产品价格上涨

近日，据一家媒体报道，零售商提供的富仕兰食品贸易(上海)有限企业1月8日发给零售商的产品调价信息表显示，美素佳儿已从年10月起，陆续逐步升级淘宝保护套产品，从年2月起全线上市。

对于与产品价格有关的部分，他表示:“由于各价格的上涨和创新升级的宝护盖产品全线上市，我公司决定从2009年2月7日开始对旗下的部分产品进行相应的价格调整。 ”。

根据上述消息，升级宝护盖的美素力900克产品全部涨价。 例如，一级美素力上涨至268元，二级美素佳儿上涨至242元，三级美素佳儿上涨至208元。 上述三种产品升级前的官方售价分别为248元、224元和189元。 计算一下这个，这次部分产品的价格调整幅度将接近一成。

一家母婴连锁店昨天也向记者证实，确实收到了美素佳儿的调解通知。

产品升级后，关于以前的旧包装是否还存在，美素佳儿方面表示:“客户还可以在市场上买到旧包装的产品，但旧包装产品最终退出市场。”

据媒体报道，在信息表现中，美素佳儿给出的价格调整理由是，自去年下半年以来，国际奶源和原材料价格呈上升趋势，领域综合价格也有所上涨，物流、人工等价格有所上涨。

在去年接受发改委调查中，美素佳儿将全线产品价格下调5%，成为第四家主动宣布降价的公司，随后被发改委开出0.4827亿元的罚单。

价格上涨的可能性很低

去年牛奶价格上涨，给许多乳业企业带来了巨大的利润压力。 以前有光明乳业、蒙牛、三元等以液态奶为主的涨价行为。

迄今为止，奶粉之间达成了某种默契。 有一家先上，其他家先上，下一家先上，其他家先上。 另外，奶粉公司通过限制供应，保证了价格的上涨。 那么，此次美素佳子作为反垄断调查后最先涨价的公司，会不会引发新的涨价潮？

一家外资奶粉公司的营销人员在接受《每日经济信息》记者采访时表示，新一轮奶粉涨价潮可能不会像以前那样出现了。 “另一方面，恒天然乌龙事件后，冲击外资奶粉公司，越来越多的企业品牌首先恢复顾客信心，通过促销等方式提高占有率； 另一方面，国家反垄断调查也给公司带来了一定的压力，客户变得合理了，不再只选择贵的产品。 ”

乳业专家王丁棉说:“美素佳儿的涨价可能是个案例。 去年的反垄断调查中很多公司承诺一年内不涨价，所以现在才半年。 从原料的角度来看，今年以来，全球奶价下跌，奶企的压力也相对减少。 ”

去年6月底国家发改委发起的反垄断调查涉及共生源、多美滋、美赞臣、涵惠、雅培、富仕兰(美素佳儿)等多家奶粉公司。 此后，发改委发行了我国反垄断史上最大的罚单，共生源等6家奶粉公司因违反《反垄断法》，限制竞争行为被罚款约6.7亿元。

前面提到的外资企业品牌市场部负责人对《每日经济信息》记者表示，去年可能是外资公司十年来最“严寒”的一年，特别是恒天然肉毒杆菌的事情几乎牵连了所有外资企业品牌。

“在这场风波中，许多企业品牌虽然没有直接参与，但也受到了影响。 这半年中，很多企业品牌正在进行宣传活动。 ”前面提到的外资企业市场部相关人士表示:“另一方面，外资企业的投入加大，不断加大市场投入，以恢复企业品牌； 另一方面，生产率低，销售比以前大，外资企业品牌的利润变薄。 ”

来源：澎湃商业网