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“刷到这条（视频）的友友们，你们的好运气来了~”

没错，这份好运就来自于7喜联合抖音生活服务「畅吃聚会日」推出的“一周7喜好运签到”主题传播活动！

好的营销是伴随式的，本次活动聚焦聚会场景，借助场景营销的共鸣与共情来触及消费者的购买欲望。不仅设计了“抽取一周好运签”的线上贴纸挑战赛，吸引用户参与趣味互动，还联动了5大知名餐饮品牌百家门店推出7喜定制联名好运套餐，满足用户的多种聚餐需求和体验。300余位达人实地探店并发布视频推荐，限时专享的线下7喜主题快闪店，更是促成了“曝光+种草+转化”的营销循环，在全场景中提升用户的参与度与体验感。

这样打通线上线下的整合营销，形成了“有曝光、有人气、有转化”的三有模式，敏锐地为品牌商家探索了更多可复制的经营新思路与增长新打法。

01

线上有曝光 | 贴纸挑战赛+品牌联名套餐 有趣更有料

7月25日至8月14日，7喜联合抖音生活服务「畅吃聚会日」，上线“抽取一周好运签”的贴纸挑战赛，在活动界面，用户只需伸出手掌抓住象征好运的7喜饮料瓶，就能触动“成功上岸”“弹射下班”“有求币应”“喜提对象”四款隐藏喜事签。这种好运属性、打卡模式无疑直戳当下年轻人的心坎，目前#一周7喜好运签到官方话题已有7.5亿次播放，极大地提升了用户对7喜品牌的认同感、归属感，强化了品牌对目标消费者的心智占领。

在活动的抽奖H5页面，点击转盘版的抽奖按钮即可随机掉落好运签手机壁纸与消费优惠券，以轻松有趣的方式兼顾品牌宣传与消费转化。值得一提的是，消费优惠券可适用于7喜联合季季红火锅、楠火锅、喜姐炸串、蜀大侠火锅、金妈家烤肉5大知名品牌，辐射4省400余家餐饮门店的7喜好运套餐。

在好运套餐里，7喜搭配各门店爆品，令7喜的美食CP形象深入人心。喜姐炸串家的一路鱿喜组合，一瓶7喜和一串烤鱿鱼专为一人食解馋；季季红火锅的红运添喜组合适用于双人小聚；楠火锅的开锅见喜四人餐为全家福设计；在蜀大侠火锅的侠7冲天欢聚四人餐里，能一边畅饮7喜，一边品尝蜀大侠火锅的5大重磅推荐菜；金妈家烤肉的家有喜气套餐则用7喜搭上了金妈家烤肉推出的夏季新品……百店组局的品牌合作带来了丰富可选的套餐，解决了单一产品难以满足实际聚会场景与口味调和的痛点问题，真正实现了以消费者为中心，最大化承接消费需求，铺垫二次及多次消费期待。

这样丰富的美食套餐，自然不会被探店达人们错过。本次活动，7喜联合抖音生活服务「畅吃聚会日」邀请300余位优质达人实地探店，一周内发布百余条短视频集中曝光，撬动热度破圈。达人探店的创作视频多以“火锅必备”“烤肉必备”“撸串快乐”“绝配7喜”“联名套餐”等内容为主题，将7喜融入热闹快乐的美食场景与本地生活，将品牌曝光与饮品需求紧密结合。

02

线下有人气 | 激情快闪吸引热情打卡 品牌传播半径再扩大

在线下，7喜还联合抖音生活服务「畅吃聚会日」发起品牌快闪活动。快闪店通过创新、场景、体验、传播成为了沉浸式场景营销里不可或缺的一环。好看、好逛、好玩的场景将7喜的品牌风格、产品特色等融为一体，吸引线下游客加入体验。

坐标季季红火锅南昌百盛B馆店与蜀大侠西玉龙店，2家快闪店限时恭候。与品牌属性强相关的好运打卡墙“诱惑”游客们打卡拍照，带有品牌露出的清凉小扇子更是让顾客们爱不释手……

快闪店的精心装饰以及有趣的线下体验不仅有效地在最短时间内吸引消费者的注意，传达品牌理念，促成销售，还成为了消费者及潜在消费者的社交货币，他们的热情打卡记录将在抖音平台中形成回声曝光，这种“自来水”更在一定程度上促进了品牌传播及产品销售的半径。

目前，线下快闪活动仍在继续，还没有打卡品尝的小伙伴不容错过！

03

营销有转化 | 线上线下充分联动 带动曝光种草转化循环

线上线下的充分联动，意味着线上的流量曝光度和线下的活动人气度将得到融合涌流，最终综合带动品牌的高营销转化效率。

在抖音，短视频的优质内容创作以及兴趣导向的传播机制吸引了庞大的用户关注。当用户在线上端被小贴纸挑战赛吸引注意力，情不自禁地参加抽奖，便会获得7喜联合5大品牌百家门店推出的消费优惠券，于是走进线下，点上一套联名套餐畅享美食。

又或者，当用户刷到达人探店的视频，用户看到的绝不只是食物与商品，还有那些真实、有说服力的美食场景：@长沙李佳欣探店楠火锅，鲜辣的火锅配上冰爽解腻的7喜，主打一个就餐氛围感；@蚊嬢是个好吃嘴探店蜀大侠火锅，丰富的套餐特写让人看一眼就食欲大开。在喜姐炸串的探店中，14.9元就能吃到炸串配汽水，满足感拉满；在金妈家烤肉探店中，四人休闲聚会打卡高性价比联名套餐，扑面而来的闲适愉悦；在季季红探店中，“红运添喜”套餐寓意好味道更好……伴随着视频热度不断攀升，7喜”柠香四溢，清爽好喝”的品牌特征也在场景营销中不断被放大。用户被视频种草的过程中，可以直接点击探店视频中的商品POI下单，然后呼朋引伴到店享受同款美食。

而当用户走进门店，完成消费，也不意味着品牌“曝光、种草、转化”营销循环的彻底结束。在线下门店，7喜既设置了丰富的宣传物料，给用户超乎期待的情感反馈以提升品牌好感度，还策划了主题快闪店用好看、好玩的新鲜感和体验感打动顾客，让用户自发成为品牌传播的一份子。7喜与5大品牌的跨品牌合作，更是给了用户丰富的选择空间和意犹未尽的消费体验。这些动作将成为用户主动创作内容，分享品牌体验的有效助推，为用户的二次分享积累庞大势能，继而促进品牌实现营销的滚动循环：线上曝光——场景种草——线下转化——线上再曝光——场景再种草——线下再转化。

抓住用户的消费心理与实际需求，用创新玩法实现从声量曝光到销量转化的顺利过渡与动力循环，是营销目标的关键之处。基于对用户消费心理与场景的洞察，7喜携手抖音生活服务「畅吃聚会日」，从线上小贴纸挑战赛、H5抽奖、跨品牌联动套餐设计，再到达人探店促消费与线下快闪的沉浸式体验，既提升了品牌曝光，促进了销售转化，提升了品牌人气，还让与品牌合作的众多商家都实现了声量扩大与收入增长。

未来，抖音生活服务也将不断探索更多营销路径，打通线上线下场景，帮助品牌商家实现流量增长双赢。

来源：澎湃商业网